Omniprésente dans notre société de consommation, l’image est aujourd’hui le médium privilégié des entreprises dans leurs stratégies de communication. De par l’avènement d’Internet et la multiplication des canaux de diffusion, l’image publicitaire est celle à laquelle nous sommes le plus confrontés dans notre vie quotidienne.
Afin d’aider les entreprises à se démarquer face à une concurrence toujours plus grande, les photographes publicitaires apportent une double compétence.
En tant que professionnels de l’image, leur savoir-faire et leur maîtrise technique de la lumière, du style et du cadrage vont leur permettre de concevoir des images de grande qualité sous différents formats (affiches, flyers, bannières web). Leur sens de la composition et de l’esthétisme leur permet de toujours trouver le meilleur moyen de mettre en valeur le produit ou service proposé.
En tant que spécialistes de l’image publicitaire, ils apportent leur expertise aux équipes des agences de communication avec lesquelles ils travaillent pour élaborer un brief créatif qui vise à délivrer le message publicitaire de la façon la plus percutante et pertinente, tout en respectant les exigences de la demande client. Ils apportent la même expertise lorsqu’ils travaillent en direct avec des clients.
La valeur ajoutée du photographe publicitaire réside donc dans son habileté à produire une image adaptée à une démarche commerciale qui retiendra l’attention du public ciblé.
Qualités requises pour devenir photographe publicitaire
Les qualités requises pour devenir photographe publicitaire sont nombreuses.
Le photographe professionnel désirant évoluer dans les secteurs de la publicité, du marketing et de la communication se doit de posséder une parfaite connaissance des codes de l’image publicitaire. Les entreprises ont aujourd’hui à leur disposition de nombreux supports leur permettant de communiquer sur leurs produits. Or une photographie ne sera pas perçue de la même façon sur un panneau publicitaire que sur un post Instagram. Le photographe de publicité sait que le même produit ne sera pas pris en photo de la même manière en fonction du médium auquel il est destiné. Il conçoit alors sa prise de vue en adéquation avec chaque support afin de traduire au mieux le positionnement de l’entreprise.
Qu’il travaille en intérieur ou en extérieur, qu’il prenne en photo un objet, un plat ou un lieu, l’objectif du photographe publicitaire est toujours le même : sublimer le produit. Pour cela, il se doit d’être minutieux et de porter une grande attention aux détails. Lorsqu’il réalise un packshot ou plan produit pour un catalogue ou un site de vente en ligne, il applique un soin tout particulier à son cadrage et à son éclairage. Lorsqu’il travaille sur une mise en scène pour valoriser le produit, il est rigoureux et attentif aux différents éléments qu’il apporte à sa composition.
Culture publicitaire, sens de l’esthétisme, créativité, rigueur, attention aux détails, organisation, polyvalence, originalité, adaptation : telles sont donc les qualités attendues d’un photographe publicitaire.
Devenir Photographe Publicitaire avec Spéos
Les formations de Spéos dispensent l’ensemble des compétences nécessaires pour devenir photographe professionnel – la plupart sont accessibles niveau Bac. Le perfectionnement dans le domaine publicitaire peut se faire en suivant un programme en 1 an ou en 2 ans avec une spécialisation Studio.
Formations en 1 an :
> Photographie professionnelle – spécialisation studio
> Photographe Entrepreneur en 1 an (RNCP niveau 6 – certification RNCP36195 enregistrée le 25/02/2022, délivrée par Spéos) – spécialisation studio
Formations en 2 ans :
> Photographie professionnelle – spécialisation studio
> Photographe Entrepreneur en 2 ans (RNCP niveau 6 – certification RNCP36195 enregistrée le 25/02/2022, délivrée par Spéos) – spécialisation studio
Formations en 3 ans :
> Photographie professionnelle + vidéo/3D – spécialisation studio
> Photographe Entrepreneur + vidéo/3D (RNCP niveau 6 – certification RNCP36195 enregistrée le 25/02/2022, délivrée par Spéos) – spécialisation studio
Les formations de Spéos couvrent toutes les étapes, de la conception à la réalisation, d’une photographie publicitaire :
- La formulation ou reformulation de la demande client : être capable d’analyser et de comprendre rapidement le besoin de communication visuelle du client. Prise en compte des contraintes techniques et matérielles nécessaires à la prise de vue afin d’établir le devis.
- La conception du « brief créatif » : définition et cadrage du projet par le photographe et/ou l’équipe créative de l’agence de publicité ou de communication. Présentation de la proposition créative et adaptation de son angle artistique aux exigences du client.
- Gestion de la production : Repérage des lieux, scénographie, correction des défauts de plasturgie, vérification de l’éclairage, du cadrage, coordination et allers-retours avec la direction artistique afin de déterminer les clichés à envoyer en post-traitement.
- Post-production : identification des clichés les plus vendeurs dans le cadre de la commande spécifique (éditing). Traitement des images et retouche au moyen d’un ou plusieurs logiciels professionnels (Photoshop, Lightroom etc.) en vue du rendu final.
Les formations photo de Spéos permettent d’apprendre le métier de photographe professionnel et de se spécialiser afin de devenir photographe publicitaire. La formation procurée aux étudiants de Spéos leur permet d’acquérir toutes les compétences techniques essentielles en photographie à l’extérieur comme en studio. À cela s’ajoute l’ensemble des connaissances de post-traitement : la maîtrise des logiciels d’organisation et de retouche des images. Spéos donne également des outils à ses étudiants pour se lancer dans le monde professionnel : constitution d’un portfolio, techniques de diffusion des images, droit de la propriété intellectuelle.
Point essentiel de la méthode pédagogique de Spéos : les étudiants suivant les formations de l’école disposent de nombreux studios spacieux, tous équipés de matériel photo de qualité. Dans leurs travaux pratiques, ils seront amenés à réaliser des photos d’une grande variété de produits et à s’adapter aux contraintes de lumière et de surface inhérentes à ceux-ci. Ils définissent ainsi leurs projets en se rapprochant le plus possible d’une situation professionnelle réelle. Le but : se former en pratiquant au plus près des demandes et des acteurs du marché actuel.
Débouchés, carrières et perspectives
La grande majorité des photographes publicitaires exercent aujourd’hui en tant qu’indépendants. Ils répondent aux besoins en images des agences de communication ou directement des annonceurs.
Bien que ce secteur d’activité en pleine expansion attire un grand nombre de photographes professionnels, il est aussi très concurrentiel. Il faudra parfois attendre 1 ou 2 ans avant que le photographe débutant se fasse connaître des responsables de communication et des directeurs marketing, et qu’il puisse développer son activité. Réussir dans ce milieu requiert ainsi une connaissance du monde publicitaire, un bon contact client et une adaptabilité aux besoins de ces derniers.
Candidature et contact
Les inscriptions sont ouvertes toute l’année et se font dans la limite des places disponibles.
N’hésitez pas à contacter Spéos si vous avez des questions concernant ce programme.
Et à tout moment, vous êtes les bienvenus pour venir visiter l’école, il suffit de prendre rendez-vous !
Venir nous voir …
Vous pouvez visiter l’école sur rendez-vous.