Omnipresentes en nuestra sociedad de consumo, las imágenes son ahora el medio preferido para las estrategias de comunicación de las marcas. Gracias a Internet y a unos canales de distribución cada vez más amplios, la fotografía publicitaria ha adquirido un gran protagonismo en nuestra vida cotidiana.
Para ayudar a las marcas a destacar frente a la creciente competencia, los fotógrafos publicitarios deben haber desarrollado un doble conjunto de habilidades.
Como profesionales de la imagen, sus conocimientos y su dominio técnico de la luz, el estilo y el encuadre les permiten concebir imágenes de gran calidad en distintos formatos (carteles, folletos, banners web). Su sentido de la composición y la estética les permite encontrar siempre la mejor manera de destacar el producto o servicio ofrecido.
Como especialistas en imagen publicitaria, aportan su experiencia a los equipos de las agencias de comunicación con las que trabajan, con el fin de desarrollar un briefing creativo que tenga como objetivo transmitir el mensaje publicitario de la forma más eficaz, respetando estrictamente los requisitos de la solicitud del cliente. Esto también se aplica cuando se trabaja directamente con los clientes.
El valor añadido del fotógrafo publicitario reside en su capacidad para producir imágenes acordes con un enfoque comercial que mantengan la atención del público objetivo.
Cualidades necesarias para ser fotógrafo publicitario
Las cualidades necesarias para convertirse en fotógrafo publicitario son muy variadas.
El fotógrafo profesional que planea hacer carrera en publicidad, marketing y comunicación debe conocer a la perfección todos los códigos dentro de la publicidad. Hoy en día, las empresas tienen a su disposición diversos canales que les permiten comunicar sobre sus productos. Sin embargo, una imagen no se percibirá de la misma manera en una valla publicitaria que en un post de Instagram. Los fotógrafos publicitarios saben que un mismo producto no se fotografiará de la misma manera en función del medio al que vaya destinado. A continuación, diseñan su rodaje en adecuación con cada medio para transmitir mejor el mensaje de la empresa.
Ya trabaje en interiores o en exteriores, ya fotografíe un objeto, un plato o un lugar, el objetivo del fotógrafo publicitario es siempre el mismo: sublimar el producto. Para ello, deben ser meticulosos y prestar gran atención a los detalles. Cuando crean un pack-shot o un plano de producto para un catálogo o un sitio de venta en línea, tienen especial cuidado con el encuadre y la iluminación. Cuando trabajan en un montaje para realzar el producto, son rigurosos y están atentos a los distintos elementos aportados como parte de la composición.
Cultura publicitaria, sentido de la estética, creatividad, rigor, atención al detalle, organización, versatilidad, originalidad, adaptación: estas son las cualidades que se esperan de un fotógrafo publicitario.
Conviértete en fotógrafo publicitario con Spéos
La formación en Spéos proporciona a los estudiantes todos los conocimientos necesarios para convertirse en fotógrafos profesionales. La formación avanzada en el campo de la publicidad puede realizarse tanto en el programa de 1 o 2 años con especialización en Estudio.
Cursos de 1 año:
> Fotografía profesional – Especialización en estudio
> El Fotógrafo Emprendedor en 1 año (RNCP nivel 6 – certificación RNCP36195 registrada el 25/02/2022, impartida por Spéos) – Especialización Estudio
Cursos de 2 años:
> Fotografía profesional – Especialización en estudio
> El Fotógrafo Emprendedor en 2 años (RNCP nivel 6 – certificación RNCP36195 registrada el 25/02/2022, impartida por Spéos) – Especialización Estudio
Cursos de 3 años:
> Fotografía profesional + Vídeo/3D – Especialización en estudio
> El Fotógrafo Emprendedor + vídeo/3D (RNCP nivel 6 – certificación RNCP36195 registrada el 25/02/2022, impartida por Spéos) – Especialización Estudio
La formación en Spéos abarca todas las etapas -desde la concepción hasta la realización- de una imagen publicitaria:
- Definir o redefinir la solicitud del cliente: ser capaz de analizar y comprender rápidamente las necesidades de comunicación visual del cliente, teniendo en cuenta las limitaciones técnicas y materiales necesarias para el rodaje, con el fin de establecer el presupuesto.
- La concepción del “brief creativo”: definición y estructuración del proyecto por parte del fotógrafo y/o el equipo creativo de la agencia de publicidad o comunicación. Presentación de la propuesta creativa y adaptación de su ángulo artístico a los requisitos del cliente.
- Gestión de la producción: búsqueda de localizaciones, diseño de decorados, comprobaciones de iluminación y encuadre, coordinación e intercambio con la dirección artística para determinar las imágenes que se enviarán a postproducción.
- Postproducción: identificación de las imágenes más prometedoras en función del orden específico (edición). Tratamiento y retoque de imágenes utilizando uno o varios programas profesionales de tratamiento de imágenes (Photoshop, Lightroom, etc.) para el renderizado final.
Los cursos de fotografía de Spéos permiten a los estudiantes dominar la fotografía profesional y especializarse aún más para convertirse en fotógrafos publicitarios. La formación impartida les permite adquirir todos los conocimientos técnicos esenciales tanto para la fotografía de exteriores como para la de estudio. Además, adquieren un profundo conocimiento de la posproducción: el dominio de los programas informáticos de organización y retoque de imágenes. Spéos también proporciona a sus estudiantes las herramientas necesarias para acceder al mundo profesional: desarrollo de portafolios, técnicas de distribución de imágenes, derechos de propiedad intelectual.
Un punto esencial del método pedagógico de Spéos es que los estudiantes tienen acceso a varios estudios espaciosos, todos ellos equipados con material fotográfico de alta calidad. En su trabajo práctico, toman fotos de una gran variedad de productos y se adaptan a las limitaciones de luz y superficie inherentes a éstos. De este modo, definen sus proyectos como si estuvieran trabajando en situaciones profesionales reales. El objetivo: formarse practicando lo más cerca posible de las exigencias y los actores del mercado actual.
Oportunidades, carreras y perspectivas
Hoy en día, la gran mayoría de los fotógrafos publicitarios trabajan como autónomos. Responden a las necesidades de imagen de las agencias de comunicación o de los propios anunciantes.
Aunque este sector empresarial en expansión atrae a un gran número de fotógrafos profesionales, también es muy competitivo. Por ello, los responsables de comunicación y marketing pueden tardar hasta dos años en conocerlos para desarrollar con éxito su actividad. Para triunfar en este campo se requiere un profundo conocimiento del mundo de la publicidad, buenas relaciones con los clientes, así como flexibilidad personal para atender a las necesidades de sus clientes.
Inscripción y contacto
Las inscripciones están abiertas todo el año y sujetas a disponibilidad.
No dude en ponerse en contacto con Spéos si tiene alguna pregunta sobre este programa.
En cualquier momento puede venir a visitar la escuela, sólo tiene que concertar una cita.
Cómo llegar a Spéos París
¡Venga a visitar Spéos (preferiblemente con cita previa)!